Definir quanto cobrar pelo trabalho de assessoria de imprensa pode ser um desafio para jornalistas, especialmente em um mercado que mistura alta demanda por comunicação estratégica e restrições orçamentárias de empresas. Em 2024, com o crescimento de pequenos negócios buscando presença na mídia e a ascensão de freelancers no setor, a precificação precisa considerar fatores como complexidade do projeto, horas trabalhadas e o valor percebido do serviço.
Veja como precificar o trabalho como jornalista assessor de imprensa em 2024?
1. Conheça o mercado
Pesquisas indicam que assessores de imprensa freelancers no Brasil cobram entre R$ 2.000 e R$ 6.000 mensais por clientes de pequeno ou médio porte. Já para grandes empresas ou projetos de maior complexidade, os valores podem ultrapassar R$ 10.000. Levantar preços praticados por outros profissionais do mesmo segmento é o primeiro passo para alinhar suas expectativas.
2. Calcule seus custos fixos e variáveis
Considere todos os custos envolvidos no serviço, como:
- Ferramentas de envio de releases e monitoramento de mídia (MediaTools, ClipEscola, entre outros).
- Internet, telefone e equipamentos.
- Impostos, caso você seja MEI ou possua CNPJ.
Inclua também o valor de sua hora de trabalho. A média praticada por assessores de imprensa freelancers varia entre R$ 50 e R$ 120 por hora, dependendo da experiência e especialização.
3. Avalie o tipo de cliente e o projeto
Nem todo cliente exige o mesmo nível de dedicação. Para precificar, leve em conta:
- Tamanho do cliente: Uma startup geralmente demanda menos do que uma multinacional.
- Escopo do trabalho: O contrato inclui apenas produção de releases ou também estratégias completas de comunicação e gerenciamento de crises?
- Prazos: Projetos com prazos curtos podem justificar cobranças adicionais.
4. Ofereça pacotes personalizados
Uma estratégia eficaz é oferecer pacotes com valores fixos e benefícios claros. Exemplos:
- Pacote básico: Produção e envio de até 4 releases por mês + follow-up básico – a partir de R$ 2.000.
- Pacote intermediário: Produção de releases, follow-up estratégico e monitoramento de mídia – a partir de R$ 3.500.
- Pacote avançado: Inclui planejamento de comunicação, relacionamento ativo com a imprensa e gestão de crises – a partir de R$ 6.000.
Esses valores podem variar conforme a região e o perfil do cliente.
5. Venda valor, não preço
O principal erro de muitos jornalistas é focar apenas no custo, e não no impacto que o trabalho traz para o cliente. Mostre como a assessoria de imprensa ajuda a melhorar a reputação, aumentar a visibilidade e atrair oportunidades de negócios. Segundo a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), 60% das empresas consideram a assessoria de imprensa indispensável para o crescimento da marca.
6. Atualize seus preços regularmente
Com a inflação e o aumento de custos operacionais, é essencial revisar os valores cobrados anualmente. Em 2024, com o avanço de novas tecnologias e demandas, o mercado tende a valorizar profissionais que entregam resultados consistentes e investem em qualificação.
Precificar seu trabalho como assessor de imprensa envolve mais do que números. É uma combinação de autovalorização, análise de mercado e comunicação clara com o cliente. Com essas dicas, você estará preparado para negociar de forma justa e garantir a sustentabilidade do seu negócio.